包装是媒体，是我的认知和坚守的设计指导思想。包装的功能不仅仅有储存、保鲜的功能，更重要的它是品牌的载体，最根本的任务是积累品牌资产。

　　超级符号的本质是减少顾客认知成本，不需要企业在传统媒体或互联网媒体上投入大量广告，大大降低传播费用，并更快速地积累起品牌资产。

　　线下，超级符号应用最重要的场景是包装和门店门头；线上，超级符号应用最重要的是头图、是详情页。这些场景，无一不是为了吸引顾客，无一不是品牌的广告。

　　要做广告，就先把自身可以做广告的地方做足。企业自身哪些地方可以做广告呢？包装、门头、产品详情页、说明书、室内环境、员工等等。企业自身可以做广告的地方，称之为元媒体。元媒体说起来高大上一些，其实质就是自媒体，企业自身的媒体，就是企业本来就有的，不用再额外花钱的媒体。

　　说起来似乎是理所当然的事情，但中国企业普遍对此认识不足，说起自媒体就把企业公众号、官方网站等网络诞生后产生的新媒体叫自媒体。对于快消品来说，包装才是最大的自媒体。一个品牌一年销售100万件，就是100万个广告位，而且是直接触达顾客的最精准的广告位。

　　二、元媒体有两类，一是商品本身及包装，二是人。延伸媒体指除此以外的一切媒体。

　　四、元媒体具有重大的战略价值。但人们往往愿意在延伸媒体上花钱，而对元媒体认识不足。

　　八、营销传播，是以媒体和渠道连接商品和人，而商品和人的媒体属性不为人知。

　　十、“对目标消费者”进行传播是有巨大的理论缺陷，包括三方面：一是传播的目的是为了销售，但忽略了另一重大目的----扩大播传（这是华与华的另一观点，今后会谈到）；二是前提假定了自己知道消费者是谁，其实你不知道，来的都是客；三是误以为人们根据商品信息做出购买决策，实际上是根据综合的“社会信息”决策。

　　站在消费者角度，包装就是产品。因为当顾客在线下选择购买商品时，他看不到具体的产品，只能看到货架上一个个包装。因为顾客看不到里面的产品，所以最佳的设计策略是把产品照片直接放到包装上。线上售卖场景也一样，顾客浏览网页时，看到的也是一个个包装，一张张产品照片，这些照片也是依附于包装，为什么这么说？因为竞品的照片可以和你的产品照片一样有吸引力，只有包装才真正传递了品牌的差异化。

　　站在消费者角度，包装就是媒体。从产品生产出来到达消费者手中的完整过程，包括物流运输、仓库储存等环节中，销售员、经销商、同行们看到都是包装这个媒体。这个媒体里面包含所有重要信息，顾客决策所需要的所有信息都在里面。

　　从这些意义上讲，包装就是战略的执行和表达，甚至就是战略本身。战略不是高高在上，不是悬在空中，它要落实到企业的所有的行动中，每一个行动都是为了贯彻战略，因此每一个行动，都具有战略意义和战略价值。

　　把包装当成媒体设计，当成广告场所，当成产品广告、当成品牌广告，最终积累成为品牌资产。特别认同“所有的事都是一件事”的观点，即企业战略、营销战略、品牌战略、产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意等，所有的事都是一件事。